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　　春晚历史上有很多个“第一”，但所有的第一，都要追溯到1982年的秋天。那一年，时任央视文艺部导演的黄一鹤接到了一个重大任务：筹办一场春节晚会。80年代，中国的电视保有量刚开始爆发，从70年代末的几百万台向千万级迈进，央视也迫切需要一个“爆款”，来确立其国民媒体的地位。在那之前，央视也有迎新晚会，但都是采取录播形式，反响也一直平平。黄一鹤大胆提出了“现场直播、电话互动”的方案，让春晚从预制菜，全面晋升明厨现炒。

　　这一报，就是八年。康巴丝通过这几千个钟，换回了中国广告史上回报率最高的买卖。从1984年到1994年的十年里，康巴丝钟表为春晚报时8次，剩下的两次分别是海鸥手表和中华自行车。三大件垄断了央视春晚的第一个十年，并非偶然。1983年，中国开始试行“利改税”，国营企业开始有了盈亏概念；1984年，深圳在全国率先宣布取消所有购物票证，商品实现敞开供应。从此，老百姓有机会用手中的人民币投票，企业也需要自谋生路、打开市场，所谓一拍即合，不过如此。康巴丝、海鸥们，代表刚起步的中国制造业，在人们心中建立起“现代生活”的初印象。1994年，央视又开启了一个重要的改革：把电视台的广告资源打包，然后招商，价高者得。竞标时代的第一个春晚，是1995年的猪年春晚。这一年的春晚最火的节目是赵丽蓉老师的小品《如此包装》，并创造出了春晚历史上最长寿的梗：宫廷玉液酒，________。

　　也是从这一时期，赵本山开始登上事业巅峰，连续推出了《卖拐》《卖车》《心病》，用3年的时间，把范伟彻底忽悠瘸了。从2003年起，卖家电的又取代了卖药的，美的电器成为了春晚雷打不动的报时伙伴，连庄16年。这一年还发生了一件事，国务院的18号文明确讲了一句话：房地产是国民经济的支柱产业。此后，买房、装修、置办家电成了中国中产阶级的人生三件套。在为中国人民报时的十几年里，美的闷声发大财，成了年收入几千亿的巨无霸。